三、高校新媒体影响力

表3：高校“双微”综合影响力排行TOP10

序号	高校名称	覆盖指数	传播指数	互动指数	综合影响力
1	郑州大学	90.09	99.97	99.19	20.00
2	河南大学	89.64	98.01	99.97	19.89
3	上海交通大学	95.05	96.94	98.33	19.80
4	武汉大学	96.10	96.07	97.61	19.73
5	浙江大学	93.11	96.77	97.59	19.63
6	四川农业大学	83.20	97.68	97.08	19.36
7	广西大学	81.32	96.20	98.11	19.31
8	北京大学	94.90	93.66	94.44	19.21
9	西南交通大学	92.19	93.42	95.40	19.11
9	厦门大学	93.72	93.40	93.82	19.11

注：人民网舆情监测室以覆盖指数、传播指数和互动指数作为指标，构建出高校新媒体双微传播指标体系。覆盖指数是指各高校认证账号（本账号指校本级官方认证账号，不包括下属院系及团体账号）在双微平台被网友关注和订阅的情况，覆盖指数越高，说明其潜在的受众人数越多、范围越广。传播指数是指各高校认证账号在双微平台所发文章被网友的阅读情况，传播指数越高，说明该高校双微所发的文章被越多的网友所看到。互动指数是指各高校认证账号在双微平台所发文章被网友分享、评论、点赞的情况，互动指数越高，说明网友越乐于主动参与传播、与他人分享该高校双微所发的文章，并发表自己的观点和看法。

通过分析高校“双微”（微博、微信）等新媒体的覆盖指数、传播指数和互动指数发现，全国多数高校都开通了“双微”，紧跟新媒体时代的发展步伐。在这些高校中，绝大部分高校的“双微”保持了较高活跃度，值得注意的是，部分高校虽然开通“双微”，但在监测区间段（2015年9月至2016年9月）内未更新，还有一些高校如青海大学、西藏大学、北京理工大学等高校尚未开通官方“双微”。

人民网舆情监测室通过对高校“双微”覆盖指数、传播指数和互动指数等指标进行赋权分析，综合评估高校“双微”等新媒体的综合影响力，郑州大学、河南大学、上海交通大学、武汉大学、浙江大学、四川农业大学、北京大学、广西大学、西南交通大学和厦门大学的新媒体影响力位居全国高校的前十位。

这十所综合影响力排名最高的高校，大致具有如下特点：“双微”粉丝数量多，粉丝人群分布广泛；更新频率高，内容形式呈现多样化；与粉丝互动频繁，微博转发量大；多集中在教育议题，与广大师生保持较高的黏性。

表4：微博账号@郑州大学 @河南大学 @上海交通大学 基础数据

公号名称	文章总量	总阅读量	总点赞数	头条总阅读量	头条总点赞数	头条数	单篇最高阅读量	单篇最高点赞数
郑州 大学	398	2068342	34461	1795366	30160	260	58546	1091
河南 大学	395	1994300	33441	1750224	28504	277	10万+	901
上海交通大学	751	10424661	145234	8681530	122153	443	10万+	3917
武汉大学	618	8524792	108891	7012161	91692	341	10万+	4083
浙江大学	1235	11618544	131345	7530426	84332	436	10万+	4900
四川农业大学	578	2350094	46798	2090567	41483	393	10万+	1622
北京大学	467	5965278	90596	5124415	80458	321	10万+	2741
广西大学	399	732841	13802	640068	12228	264	65266	613
西南交通大学	564	6511691	135064	4805355	99590	313	10万+	4636
厦门大学	486	5077382	74615	4449434	67935	356	10万+	8186

郑州大学、河南大学和上海交通大学的“双微”影响力排行前三，主要与它们自身定位和特点相关。

图5：郑州大学官方微博@郑州大学 截图

其中，郑州大学的“双微”因其微博在点赞量、评论量等方面位居高校榜首；微信的阅读量和评论量位居前列，使其“双微”保持较高活跃度的同时，与广大粉丝之间保持了较好的黏性，从而在众多高校中脱颖而出。

图6：@河南大学 #河南大学#超级话题栏目截图

河南大学的“双微”因其微博在转发量等方面位居高校榜首，且微博设置了自己独特的栏目#河南大学#超级话题，吸引了大量粉丝参与发帖或跟帖；微信在转发量、评论量以及点赞量中位居前列，因此其在高校“双微”综合影响力排行中位列第二。

图7：@上海交通大学 #清晨那么美，约你来晨读#栏目截图

上海交通大学的“双微”因其粉丝量较多，微博形成了多个独具特色的栏目，如#交大分享##清晨那么美，约你来晨读##主页君请你看电影#，这些栏目与广大粉丝密切相关，在获得了大量粉丝点赞的同时，也有大量粉丝积极参与到互动中，分享他们的感悟和心路历程；此外，微信在点赞量方面位居榜首，使其在高校“双微”综合影响力中位列第三。

#清晨那么美，约你来晨读#作为@上海交通大学 的特色栏目，此类栏目在高校微博中具有典型性和代表性，特此选取该栏目微博传播特点进行分析，评估单条高校热门微博的传播概况。所选微博如上图所示，分析结果如下：

图8：#清晨那么美，约你来晨读#传播趋势

图9：#清晨那么美，约你来晨读#传播路径和层级

传播趋势方面，该条微博的传播周期较短，表明其影响力持续的时间短。传播路径方面，该条微博的传播路径相对单一，传播层级较少，表明该微博传播范围和渗透力有限。

图10：#清晨那么美，约你来晨读#受众地域分布

图11：#清晨那么美，约你来晨读#受众活跃度

从受众特征来看，主要集中于上海、江苏等省市，受众的活跃程度偏低。

图12：#清晨那么美，约你来晨读#内容倾向性

从微博的整体内容来看，高频词多为正能量词，如“推荐”“赞”“美丽”等。

图13：#清晨那么美，约你来晨读#传播效果综合评析

从整体分析结果来看，该条微博的曝光量达到132万，情感值达到75，内容评价达到32，用户质量值达到46，综合微力值为62。综合而言，该条微博传播路径和层级相对较少，传播地域多集中于高校所在地，受众活跃程度较低，微博情感值高，传递着正能量，具有一定的影响力。

此外，排名前十的武汉大学、北京大学以及厦门大学与其学校影响力较大，吸引了大量粉丝相关；四川农业大学和广西大学的影响力靠前，与其和粉丝保持了良好互动相关；浙江大学和西南交通大学排名靠前，与它们的粉丝、阅读数、互动情况等各项指标分布较平衡相关。

2015—2016中国高校社会影响力排行榜汇总：

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（一）：高校社会影响力

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（二）：高校媒体影响力

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（三）：高校新媒体影响力排名

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（四）：高校网络舆论影响力排名

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（五）：高校科研影响力

2015—2016中国高校社会影响力排行榜（六）：高校校友影响力

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